Бренд ProteinRex, известный своими полезными перекусами, анонсировал выход на рынок молочной продукции с новым предложением — высокобелковым безлактозным молоком и коктейлями. Это решение было принято в ответ на растущий интерес к функциональному питанию. Первым продуктом стал ультрафильтрованное безлактозное молоко, содержащее 35 г белка в упаковке объёмом 500 мл. В отличие от традиционных молочных продуктов, в этом варианте отсутствуют добавки и стабилизаторы, что позволяет сохранить натуральные свойства молока. Также в линейке представлены обезжиренные молочные коктейли без лактозы с клубничным и ванильным вкусами, каждый из которых содержит до 30 г белка. По данным Nielsen, безлактозные и протеиновые молочные продукты демонстрируют высокие темпы роста: продажи безлактозной продукции в офлайн-каналах увеличились на 81%. В начале продаж ProteinRex планирует реализовать 200 тонн новой продукции в месяц, с возможностью увеличения до 1500 тонн.