В январе 2026 года Sony объявила о решении выделить свой телевизионный бизнес в отдельную структуру, создав совместное предприятие с китайской компанией TCL. Согласно предварительному соглашению, TCL получит 51% акций, а Sony останется с 49%. Это партнерство поможет обеим компаниям: Sony будет отвечать за технологии аудио и видео, в то время как TCL займется производством телевизионных панелей и инновациями. Ожидается, что совместное предприятие начнет свою деятельность в апреле 2027 года, охватывая все этапы от разработки до продажи продуктов под брендами Sony и Bravia.
Этот шаг стал необходимостью в условиях усиливающейся конкуренции на рынке телевизоров, где компании, такие как TCL и Hisense, активно расширяют свое присутствие. Sony сталкивается с финансовыми трудностями в этом сегменте и была вынуждена прислушаться к просьбам акционеров о реформах. Стратегия компании теперь будет сосредоточена на других направлениях, включая игровые разработки и кинопроизводство. По данным аналитиков, выделение бизнеса совпадает с общими трендами на рынке, где южнокорейские производители сталкиваются с повышенной конкуренцией от китайских фирм.