С ноября 2024 года по инициативе Президента России Владимира Путина запущен Всероссийский конкурс «Родная игрушка», который организован Российским обществом «Знание» совместно с «Движением Первых». В сентябре 2025 года были подведены итоги, и из более чем 28 000 заявок выбрали 24 победителя. Основные принципы отборки – игрушки должны быть основаны на духовно-нравственных ценностях и знакомить детей с богатством российской культуры. Среди представленных разработок, настольная игра «Я люблю свою страну. Россия» и фигурки «Маленькие герои» основаны на реальных историях участников специальной военной операции. Министр просвещения Сергей Кравцов подчеркнул, что конкурс играет важную роль в формировании ценностей у детей. Выпуск первой партии игрушек – свыше 151 000 экземпляров – запланирован до конца года, в то время как в 2026 году выйдут ещё 15 игрушек. Генеральный директор общества «Знание» Максим Древаль отметил, что конкурс стал всероссийским проектом, способствующим повышению интереса к отечественным игрушкам.