Apple приняла решение сократить производство гарнитуры Vision Pro в связи с низким спросом. Это устройство должно было стать флагманом новой эры «пространственных вычислений», однако продажи оказались ниже ожиданий, сообщает The Guardian. В прошлом году компания также значительно уменьшила маркетинговые расходы на продвижение Vision Pro, что подтверждают данные исследовательской фирмы Sensor Tower, опубликованные Financial Times.
Хотя Apple продолжает стабильно продавать миллионы iPhone, iPad и ноутбуков, Vision Pro показывает существенно худшие результаты, что связано с высокой ценой в 3499 долларов. Официальные данные о продажах гарнитуры не раскрываются, но IDC оценивает, что в последнем квартале было реализовано лишь около 45 тысяч устройств.
Компания Luxshare, китайский производственный партнер Apple, даже приостановила выпуск Vision Pro в начале 2025 года. К тому же прямые продажи гарнитуры ограничены только 13 странами.
Аналитики Counterpoint Research предполагают, что годовые продажи VR-гарнитур сократятся на 14%, хотя Apple планирует выпустить более доступную версию Vision Pro и сосредоточиться на устройствах с искусственным интеллектом.
В то время как Meta также корректирует стратегию, перенаправляя инвестиции на разработки в сфере ИИ, Apple не комментирует сокращение производства Vision Pro. Генеральный директор Тим Кук на презентации в 2023 году подчеркивал, что Vision Pro объединяет цифровое и физическое пространство, однако высокие цены и вес устройства сдерживают спрос. Технический аналитик Эрик Вудринг из Morgan Stanley отмечает, что стоимость и отсутствие приложений для VisionOS являются главными причинами неудач гарнитуры. В дополнение, Apple сталкивается с кадровыми потерями, теряя ключевых руководителей в области ИИ и дизайна, что совпадает с слухами о здоровье Тима Кука, хотя его окружение опровергает эти сообщения.