Гарнитура дополненной реальности Vision Pro не стала тем революционным продуктом, на который рассчитывала Apple. По информации The Financial Times, из-за низкого спроса компания была вынуждена сократить её производство и уменьшить маркетинговую программу. Исследовательская группа International Data Corporation сообщает, что китайский производитель Luxshare Precision Industry прекратил сборку Vision Pro в начале 2025 года, отгрузив всего 390 тыс. единиц в 2024 году.
Аналитики Sensor Tower отмечают, что Apple уменьшила расходы на цифровую рекламу гарнитуры более чем на 95% с начала года в таких странах, как США и Великобритания. Это указывает на снижение потребительского интереса к устройству, которое должно было продемонстрировать инновационные возможности компании.
Хотя Apple не раскрывает данные о продажах Vision Pro, аналитики IDC предполагают, что в последнем квартале 2025 года было продано лишь 45 тыс. гарнитур, тогда как продажи iPhone, iPad и MacBook исчисляются миллионами. Пользователи жалуются на вес устройства и его автономность. В ответ на это Apple выпустила обновлённую версию Vision Pro на базе чипа M5 и планирует представить более доступную модель.
В то же время, по данным Counterpoint Research, рынок виртуальных гарнитур в целом сократился на 14% за прошлый год. Аналитики отмечают, что Apple сталкивается с проблемой недостатка приложений для Vision Pro, что сдерживает интерес пользователей и разработчиков. Несмотря на это, Vision Pro находит применение в корпоративном секторе, включая обучение пилотов и хирургические операции.